Arnaud Meunier.com

Ange sur son blog d’un concepteur rédacteur fait référence à deux réflexions qui agitent la blogosphère américaine autour des relations presse et notamment des communiqués de presse.
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Parmi les différentes pistes de réflexion qui se présentent à nous pour mieux maîtriser l’impact environnemental d’une campagne de communication, l’outil informatique se présente comme une solution sérieuse. Pour autant, nous disposons à l’heure actuelle de peu d’éléments pour mesurer son impact réel sur l’environnement. Deux chercheurs tentent d’apporter une première réponse dans un ouvrage récemment publié : “Ecologie des infrastructures numériques”, aux éditions Lavoisier 2007.
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L’association Moutain Riders qui sensibilise les acteurs de la montagne au développement durable vient de rédiger un guide de l’éco évènement riche en conseils.

L’objectif de ce guide est d’accompagner dans le temps les organisateurs professionnels et amateurs d’évènement à réduire l’impact environnemental de leurs manifestations, c’est-à-dire :

• Diminuer les émissions de gaz à effet de serre
• Limiter au maximum les pollutions
• Réduire la consommation des ressources naturelles

Ce guide décompose l’organisation d’une manifestation autour de 6 thèmes : les transports, l’alimentation, les déchets, la communication, l’eau et l’énergie. Pour chacun de ces thèmes, une multitude de conseils pratiques sont donnés et un tableau d’évaluation est proposé pour ainsi mesurer vos résultats dans le temps.

Les responsables de Moutain Riders indiquent clairement, dès l’introduction du document, que l’objectif n’est pas de faire 100% des actions préconisées dès la première fois, mais de s’engager dans une démarche pour maîtriser au mieux évènement après évènement votre impact environnemental.

Voici quelques idées concrètes et pratiques facilement applicables pour n’importe quelle manifestation :

• Mise en place de navettes pour transporter les participants
• Verser une compensation carbone
• Mettre en place une incitation pour l’usage de modes de transport moins polluants (train, covoiturage, …)
• Privilégier des fournisseurs locaux pour l’alimentation
• Limiter l’usage de produits jetables, notamment pour la vaisselle
• Imprimer vos documents chez des imprimeurs certifiés « Imprim’vert »
• Communiquer et sensibiliser les participants à des comportements responsables (ramassage, déchets, …)
• Limiter les consommations d’énergie (éclairage, chauffage, …) en privilégiant l’éclairage naturel et en optimisant l’occupation des locaux en matière de chauffage.

Lire le guide éco-évènement de l’association Mountain Riders.

Parce qu’il ne suffit pas de mettre une photo de nature dans une plaquette pour prouver que l’on respecte l’environnement, un nouveau concept est apparu aux Etats-Unis pour dénoncer les abus autour de la communication responsable : le Green washing.

L’exemple le plus intéressant dans ce domaine est le site greenwashingindex.com qui permet aux internautes de recenser, d’évaluer et de faire voter les campagnes qui leur paraissent les moins honnêtes en matière de « développement durable ».

Pour chaque publicité proposée, l’internaute doit l’évaluer la création et donc la société selon 5 critères :

• Le choix des mots pour décrire la politique environnementale de la société.
• Le choix des visuels pour représenter la politique de l’entreprise
• Le choix de l’argument écolo
• Le caractère écolo du produit et de la société
• La transparence en matière environnementale de la société

Cette démarche est intéressante car elle permet aux internautes consommateurs de prendre du recul sur les discours publicitaires des entreprises, et aussi parce qu’elle oblige les sociétés à être plus responsables.

Au fur et à mesure, le concept de « communication responsable » se diffuse auprès des communicants. Si pour ma part, les premiers billets que j’ai rédigé sur ce sujet étaient le fruit de réflexions personnels, je suis heureux de voir de plus en plus de professionnels partagent ces mêmes préoccupations.

Le collectif Adwiser qui réunit quatorze professionnels de la communication (agences et annonceurs) propose même aujourd’hui une première ébauche de définition, au travers d’un document fondateur sur l’intégration de la communication au sein du développement durable.
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Havas Media et PwC-Ecobilan viennent de lancer un outil d’évaluation de la performance environnementale d’une campagne publicitaire. Désigné par le nom éco-publicité, ce projet permet aux annonceurs d’évaluer leurs plans de communication en fonction des consommations d’énergies utilisées pour produire et diffuser une publicité aussi bien en télé, radio, presse écrite et internet.

L’objectif de cet outil consiste à aider l’annonceur à déterminer son plan média également en fonction de l’impact environnemental de ce dernier. L’idée n’est pas de comparer des médias entre eux, comme la publicité en télévision et la publicité dans la presse papier, mais plus de comparer entre deux radios ou deux chaines de télévision, celles qui seraient les plus positives pour l’environnement.

Je trouve cette démarche très intéressante car elle apporte des indicateurs pertinents pour mieux maîtriser l’impact d’une campagne. Pour l’instant, cet outil, accessible sur internet, est testé par le groupe LVMH. La licence pour un an s’élève à 10 000 euros, ce qui risque malheureusement de limiter son accès qu’aux annonceurs nationaux.