Une étude réalisée par Experian CheetahMail sur le marché français de l’emailing en 2007, montre concrètement que nos comportements face aux emails ralentissent le marché. Notre changement de comportement soulève une nouvelle fois la question de l’avenir de cette forme de marketing direct.
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On peut même annoncer que l’emailing est mort, si l’on en croit les propos d’Olivier Cerf dans sa tribune publiée sur le site du Journal du Net. Il met en effet en avant quelques grandes orientations sur l’avenir du marketing direct online et sur la fin de l’emailing classique.
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Le journal du net a publié dernièrement quelques chiffres intéressants sur l’emailing aux Etats-Unis. On y apprend que celui-ci fait partie des outils marketing les moins utilisés, face à l’imposant télémarketing, alors que pourtant son retour sur investissement (ROI) est le plus élevé. L’étude révèle en effet un ROI de 45.65 dollars pour un dollar dépensé, alors que le télémarketing a un ROI de 8.61 dollars. Ce résultat s’explique en partie par les faibles coûts de diffusion et le nombre élevé de contacts ciblés pour chaque campagne.
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Le Journal du Net propose un dossier très complet sur l’état de l’e-mailing en France. Après une baisse de son efficacité en 2004 et 2005, la chute tente à se ralentir en 2006 et 2007. Les filtres anti-spams et les lois sur la gestion des fichiers semblent redonner confiance. Voici quelques chiffres sur les taux moyens concernant l’e-mailing. Lire la suite du billet »
Dans le cadre d’un article sur les retours des campagnes d’emailing, le Journal du Net a publié quelques moyennes intéressantes pour pouvoir évaluer le retour de sa propre campagne. Lire la suite du billet »
Il y a quelques mois, émerveillés par l’avancée technologique des flux RSS, on prédisait la mort de la bonne vieille newsletter sous forme d’email au profit de ce nouveau support. Or, aujourd’hui, elle revient sur le devant de la scène, au secours du flux RSS. Lire la suite du billet »
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