Arnaud Meunier.com

Cela fait quelque temps que plusieurs réflexions m’amènent à m’interroger sur notre responsabilité en tant que dircom ou chargé de com face à la pollution ambiante de messages. Et l’idée de promouvoir une communication responsable me semble de plus en plus urgente.
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Vous connaissez certainement la notion de prix psychologique. C’est un prix qui nous donne l’impression, en tant qu’acheteur, d’acheter moins cher alors que rationnellement ce n’est pas le cas. L’exemple le plus concret est le prix de 99.90 euros, qui laisse entendre que c’est moins de 100 euros alors qu’en fait il correspond bien à 100 euros.
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Je me souviens avoir eu une conversation avec un chef d’entreprise qui me disait que selon lui : “les salariés aimaient généralement leur entreprise, mais pas la notion d’Entreprise“. Je lui avais alors répondu qu’il fallait peut-être donner le goût d’entreprendre à chaque salarié au sein de la structure. Cela faisait allusion au concept de services-clients au sein d’une entreprise. C’est à dire que chaque service doit considérer les autres services comme des clients et non comme des collègues. Cela inciterait certainement à plus de qualité et d’efficacité.

Mais à cette époque là, je n’avais pas encore entendu parler du concept d’intrapreneur, que je viens de découvrir sur le blog de Nau Consultant.  Il s’agit en fait, je cite : “d’un salarié qui a une idée, souvent incompatible avec la stratégie actuelle de l’entreprise et auquel l’entreprise va fournir les moyens de la mettre en œuvre tout en lui laissant le droit et le temps de progresser par essai-erreur.”

Un des exemples aujourd’hui le plus connu d’entreprises qui favorisent ce type de démarche, est sans aucun doute Google. En effet, la direction autorise chaque employé à travailler 1 jour par semaine sur un projet personnel. C’est selon les spécialistes aujourd’hui une des raisons de l’avancée de Google en matière de recherche et développement.

Je pense que pour les entreprises de grosse taille, ce nouveau concept peut à la fois redonner le goût d’entreprendre à des salariés un peu usés par le quotidien, mais également développer un laboratoire d’idées en son sein.

Dernier né des services web 2.0 destinés aux professionnels, Slideo se lance sur un secteur très important pour tout employé qui se respecte : le sacro-saint powerpoint.

Le principe du site : échanger et partager son savoir et son savoir-faire au travers de powerpoints, vidéos, etc. Pour cela, il suffit de se créer un compte et de mettre en ligne ses documents. Il est ensuite possible de se regrouper en communauté pour parler essentiellement d’un domaine en particulier.

Les propos qui suivent sont signés Marc de Forsanz, responsable marketing chez Saint-Louis Sucre. Dans un numéro spécial “Packaging” de la revue Etapes Graphiques (n°144 - mai 2007), il revient sur les raisons qui expliquent le manque de créativité en matière de design et de packaging dans les entreprises françaises, en pointant du doigt la composition des services marketing :

 ”Autre raison intrinsèque à l’immobilisme en matière de créativité : le profil homogène des équipes marketing. C’est le drame lorsque des entreprises constituent leurs équipes marketing avec des personnalités rigoureuses, ayant un bon sens marketing mais très peu de créativité. Une équipe marketing performante doit être composée d’un socle de qualités communes (sens marketing, esprit de synthèse, …) et d’individus capables de penser Out of the box. Il est indéniable que pour créer nous avons besoin d’esprits un peu rebelles, de personnes un peu révolutionnaires. Créer signifie quelque part refuser l’existant. les équipes marketing doivent sans cesse faire preuve de curiosité et s’intéresser aux idées qui transparaissent dans d’autres secteurs. On doit aller vite en matière de créativité pour ne pas se faire devancer. Au final seules trois sur dix verront le jour. C’est pourquoi, il est essentiel d’être toujours en ébullition créative.”

Autant vous dire tout de suite que je partage à 200% ces idées.

L’agence Nau Consultants organise un concours pour repérer les meilleurs CV de communicants. Une démarche amusante sur le plan du recrutement et enrichissante pour ceux qui veulent évaluer leur CV. Lire la suite du billet »