Les blogs sont devenus des supports publicitaires à part entière étant donné le trafic qu’ils génèrent et les cibles qu’ils touchent. Le journal du Net vient d’ailleurs de publier un dossier très complet sur la monétisation des blogs. L’occasion de lister les différents moyens disponibles à ce jour à destination des annonceurs pour faire leur propre promotion.
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La marque de bière Stella Artois propose un remarquable site de marque construit à 100% sur du format vidéo. Toute la navigation et le contenu ont été organisés autour de petits films ou animations flash. Cela permet d’inviter l’internaute à voyager au cœur même de la marque, de son univers et de son histoire.
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Les internautes n’ont pas confiance dans les blogs de marque
Wednesday 26 December 2007Internet 7 commentairesSelon une étude du Journal du net, publiée en décembre 2007, 72,4% des internautes déclarent ne pas avoir confiance dans les informations publiées sur les blogs de marque.
Est-ce que ce résultat signe la mort du blog en tant que tel sur les sites corporate ? Je ne le pense pas. Si on peut facilement comprendre que les internautes doutent de l’objectivité d’une marque pour animer un blog en tant que tel, l’internaute peut toutefois être sensible à des informations produit présentées sous la forme d’un blog.
Je crois que ce chiffre doit être interprété de deux manières :
- d’une part, c’est bien la preuve que le consommateur – internaute n’est pas dupe et que donc il ne faut pas essayer de le croire stupide
- d’autre part, il faut vraiment que les marques pensent l’usage du blog comme une solution technique qui peut faciliter la mise à disposition d’informations propres, et rien d’autre.
Le journal du net publie plusieurs données intéressantes concernant la perception que les internautes ont des sites des marques. Voici quelques chiffres que je trouve intéressants :
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« Bonjour, dans le cadre de mon mémoire de fin d’année sur le co-branding, je recherche des exemples d’échec. Mais j’en trouve très peu, pouvez-vous m’aider ? » Voici le message que j’ai récemment reçu via mon site. J’ai décidé de le reprendre comme billet, non pas pour lancer un appel général au travers de la blogosphère (encore que !), mais plus par ce qu’il soulève plusieurs questions : Où trouver des références d’échec ? Est-ce que les communicants reconnaissent les échecs ? Et surtout qu’est-ce qu’un échec en co-branding ? Lire la suite du billet »
Un nouveau blog sur les marques vient d’apparaître sur le web, qui offre un éclairage plus poussé sur le concept même de marque. Lire la suite du billet »
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