Arnaud Meunier.com

Comment promouvoir vos produits et votre marque tout en vous donnant une image responsable ? Suivez pour cela l’exemple de Monoprix qui vient de lancer un programme « Ménage vert » à destination des professionnels du service à la personne.

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Vous en avez ras le bol des prospectus publicitaires qui surchargent votre boite aux lettres, mais en même temps, vous aimez bien feuilleter les publicités de certaines enseignes ? Face à ce dilemme, le site pubeco.fr propose une alternative très intéressante.

Le principe est très simple : sur le site pubeco.fr, vous vous inscrivez et vous recevez un sticker à coller sur votre boite aux lettres pour dire « stop à la publicité » et parallèlement, vous pouvez accéder aux prospectus de votre quartier, au format PDF, directement depuis un espace membres sur leur site internet. Vous pouvez ainsi feuilleter les brochures promotionnelles depuis chez vous tout en refusant les publicités dans votre boite aux lettres.

Personnellement, je trouve le concept intéressant de pouvoir accéder à tous les prospectus distribué sur sa commune. Seul point négatif à mon avis, le graphisme du sticker. Un peu trop « jeune » et « ludique » à mon goût. Que voulez-vous, je suis plus sensible au minimalisme et à la sobriété ! En mettant en place une bibliothèque de stickers, voire même un concours auprès des designers en herbes, ce point noir sera vite oublié.

Quand les régies publicitaires prennent conscience des enjeux environnementaux et sociétaux, cela donne des initiatives très intéressantes : retour sur les cas des régies Influence et Good Action.
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Le chiffre paraît irréel, mais c’est pourtant la moyenne mesurée par un institut de recherche américain et publié dans la presse US (NY times) et française (01net). Yahoo stockerait par mois et par internaute 811 données. Nous n’avons pas le détail précis des informations réellement enregistrées, mais on peut imaginer que ce sont certainement des enregistrements de clics sur des bannières publicitaires et/ou de liens sponsorisés, des requêtes de recherche, des accès à votre messagerie et aux différents outils de Yahoo.
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Les blogs sont devenus des supports publicitaires à part entière étant donné le trafic qu’ils génèrent et les cibles qu’ils touchent. Le journal du Net vient d’ailleurs de publier un dossier très complet sur la monétisation des blogs. L’occasion de lister les différents moyens disponibles à ce jour à destination des annonceurs pour faire leur propre promotion.
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Parce qu’il ne suffit pas de mettre une photo de nature dans une plaquette pour prouver que l’on respecte l’environnement, un nouveau concept est apparu aux Etats-Unis pour dénoncer les abus autour de la communication responsable : le Green washing.

L’exemple le plus intéressant dans ce domaine est le site greenwashingindex.com qui permet aux internautes de recenser, d’évaluer et de faire voter les campagnes qui leur paraissent les moins honnêtes en matière de « développement durable ».

Pour chaque publicité proposée, l’internaute doit l’évaluer la création et donc la société selon 5 critères :

• Le choix des mots pour décrire la politique environnementale de la société.
• Le choix des visuels pour représenter la politique de l’entreprise
• Le choix de l’argument écolo
• Le caractère écolo du produit et de la société
• La transparence en matière environnementale de la société

Cette démarche est intéressante car elle permet aux internautes consommateurs de prendre du recul sur les discours publicitaires des entreprises, et aussi parce qu’elle oblige les sociétés à être plus responsables.