Billets taggés: chiffres

05
Apr 12

Les internautes et les sites corporate

L’étude menée par Ipsos et l’agence ADC sur les attentes des internautes par rapport aux sites corporate montre que le contenu éditorial est de plus en plus recherché. Les internautes attendent des marques plus que de l’information pratique. Ils veulent un contenu de fond propre à la marque. La logique du brand content prend ainsi tout son sens. Le fond doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents.

Les internautes considèrent que le seul support légitime pour diffuser ce type de contenu demeure le site corporate. Les réseaux sociaux ne sont pas considérés comme légitimes pour relayer ses messages. L’étude montre donc l’importance de capitaliser sur son site corporate pour soutenir son marketing.

Pour en savoir plus : lire l’article d’Influencia

09
Mar 11

Les tendances de consommation des médias de presse

Le groupe l’Express-Roularta a diffusé les résultats d’une étude très complète et intéressante sur notre consommation des médias de presse (magazines, télévision, radio et web). Cette dernière met en avant notre goût prononcé pour l’information et notre perte de repère face à tous ces médias. L’information est perçue comme un besoin quotidien et permanent, car elle sert à la compréhension du monde, au divertissement et à la création de lien social.


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06
Sep 10

Taux de clics ou taux de non-clics ?

Lu ce jour dans le newsletter de CB Webletter : « Une bannière traditionnelle clique à 0.05% – soit 5 clics tous les 10,000 affichages. Alors qu’une bannière re-ciblée, clique aux alentours des 0.35% – 35 clics tous les 10,000 affichages. Un ratio de 1 à 7. Mais  99.65% des bannières re-ciblées ne sont pas cliquées. »

Est-il dans les faits encore judicieux de parler de taux de clics, face à de tels résultats ? N’est-il pas plus pertinent de revenir simplement au concept de notoriété, car autant le dire la publicité en ligne n’incite pas au clic. A mon sens, la frontière entre la publicité en ligne et classique ne peut plus s’appuyer sur l’interactivité.

18
Oct 09

Entreprises et Développement Durable : une note moyenne de 5,5/10

C’est juste au dessus de la moyenne et pas très représentatif des efforts en communication réalisés par les entreprises ces derniers mois. Et pourtant, c’est bien l’évaluation qu’accordent les salariés aux politiques et actions de leurs sociétés en matière de Développement Durable.

Cette note est le fruit d’une étude menée par DDB Corporate/Com’in en juillet 2009 qui met en évidence les salariés souhaitent que leurs entreprises consacrent plus de temps et de moyens au Développement Durable.
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24
Apr 09

Des chiffres sur l’emailing en 2008

Année après année, l’impact des emailings diminue, selon les analyses de la société Experian CheetahMail, publiées dans le Journal du Net.

En quatre ans, les taux d’ouverture moyens ont baissé de 20 points pour atteindre un niveau de 19,67% tous secteurs confondus (14,77% pour le BtoB). Les taux de clics sont également en baisse pour atteindre des moyennes de 3,5% (tous secteurs confondus) et 1,2% (en BtoB).

Le seul indicateur qui se maintient est le taux de réactivité (rapport entre le nombre de clics et le nombre d’e-mails ouverts) qui atteint une moyenne de 18% (tous secteurs confondus) et 8,28% (en BtoB). Cet indicateur permet de noter que quand la cible est optimisée, l’emailing demeure un outil efficace.

23
Oct 08

La presse magazine dans 5 ans

Price Waterhouse Coopers vient de présenter les résultats d’une enquête sur l’avenir de la presse magazine. Il en ressort une croissance positive pour cette dernière dans les 5 années à venir de 2% dans les pays matures à 9% dans les pays émergents.
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29
Aug 08

Le livre pour évaluer ses actions de communication

couverture du livre évaluez vos actions de communication

Voici un ouvrage à lire absolument si vous souhaitez mieux apprécier les retombées de vos actions de communication. Les deux fondateurs de l’agence Occurrence, Assaël Adary et Benoît Volatier, viennent en effet de publier aux éditions Dunod, un livre très complet et pratique sur l’évaluation de la communication.
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