Billets taggés: image de marque

05
Apr 12

Les internautes et les sites corporate

L’étude menée par Ipsos et l’agence ADC sur les attentes des internautes par rapport aux sites corporate montre que le contenu éditorial est de plus en plus recherché. Les internautes attendent des marques plus que de l’information pratique. Ils veulent un contenu de fond propre à la marque. La logique du brand content prend ainsi tout son sens. Le fond doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents.

Les internautes considèrent que le seul support légitime pour diffuser ce type de contenu demeure le site corporate. Les réseaux sociaux ne sont pas considérés comme légitimes pour relayer ses messages. L’étude montre donc l’importance de capitaliser sur son site corporate pour soutenir son marketing.

Pour en savoir plus : lire l’article d’Influencia

03
Feb 09

Je ne peux pas tout vendre sous ma marque … parce qu’elle est limitée à son territoire.

Et oui, cela peut parfois apparaître frustrant de se dire que l’on ne peut pas tout vendre sous sa propre marque. Car une marque est limitée à son propre territoire. Elle ne peut pas en sortir aussi facilement. Parfois, cela peut même aider à comprendre les raisons d’un échec. Et l’exemple actuel le plus parlant est le site voyages-sncf.com. Année après année, campagne après campagne, il continue de publier le même constat : il ne parvient pas à vendre autre chose que des billets de train. (Pour plus de données économiques, lire l’article de l’Expansion).
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18
Jun 08

Un livre blanc sur la e-réputation

La société Digimind, en partenariat avec l’agence Opt’in Power, viennent de publier un livre blanc sur la e-réputation ou cyber réputation. Ce sujet commence en effet à préoccuper beaucoup de communicants car internet confère un pouvoir croissant aux « anonymes » (petits clients, employés, associations, étudiants, …), qui en quelques clics peuvent interagir sur votre image de marque.
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22
May 08

Greenpeace s’attaque au « Greenwashing » des constructeurs automobiles

Lancé en avril dernier, le site voiture.greenpeace.fr dénonce ouvertement le marketing « vert » des constructeurs automobiles. L’objectif de cette campagne est d’inviter les internautes – consommateurs à voter pour la pire publicité écolo de voiture. Si la démarche peut sembler sympathique par rapport à d’autres actions passées, plus extrêmes, elle cache néanmoins un phénomène de fond qu’il ne faut pas sous-estimer.
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21
May 08

Communiquer au travers de vos prestataires

Vous êtes-vous déjà posés la question de l’image que vos prestataires avaient de vous ? Et ce qu’ils pouvaient dire de vous aux autres communicants et marketeurs qu’ils côtoient ? Non. Rien de surprenant à cela, car je pense qu’inconsciemment on pense tous pareils : « comme on les paye, on n’a pas de compte à leur rendre. » Et pourtant, quand on y réfléchit bien, nos prestataires peuvent être de formidables ambassadeurs.
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18
May 08

Les loueurs de voiture en manque de notoriété sont dégueulasses. Ils polluent.

publicité d\'un loueur de voitures
C’est plus cela qui me vient à l’esprit quand je vois la publicité de ce loueur de voiture en mal de notoriété. En jouant la carte de la provocation, il a parié (et réussit) sur l’effet de la spirale médiatique. Certes, on a enfin parlé de lui dans les médias, et son taux de notoriété spontanée risque de gagner quelques points dans les jours à venir.

Personnellement, je désapprouve complètement le message de cette campagne qui utilise la pauvreté comme argument. Ce n’est absolument pas « responsable » et « respectueux », surtout si c’est pour relayer un combat pour le droit à une voiture propre pour tous. Le jour même de la diffusion de cette publicité, sur l’antenne d’Europe 1, le patron de cette société a indiqué qu’il était prêt à se rapprocher d’une association d’entraide pour donner des journées de location gratuite.
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24
Dec 07

Les sites de marques vus par les internautes

Le journal du net publie plusieurs données intéressantes concernant la perception que les internautes ont des sites des marques. Voici quelques chiffres que je trouve intéressants :
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